北京新世界女子百货正在进行转型运营。此后，千里之外的无锡新世界15年的征程也落下了帷幕。

许多无锡市民“曾经以去新世界购物为荣”，但现在，荣耀已不再

福从来不是成双成对的，祸也不是单独来的。 “新世界”似乎陷入了这样一个怪圈。 就在北京新世界女子百货黯然落幕、转型一个月后球王会官网，千里之外的无锡新世界百货十五年征程也落下了帷幕。 十五年的时间，无锡新世界经历了从高端百货到时尚百货的转变，最终不得不黯然离开。

5月9日上午，无锡新世界门口聚集了百余名市民，不少人打算趁着最后一天“淘货”。 “四月底来过一次，买了很多东西。” 市民张女士称，她用199元购买了原价699元的鞋子。 “这非常划算。” 但对于特卖时从花车上买的衣服、衣服、裤子，她有些怀疑，称有些品牌她以前从未见过，当时只是想便宜。 回到家后，她仔细想了想，怀疑是一些临时进驻商场的不知名品牌。

“来买鞋的人都抢着买，好像没钱一样。” 女鞋Ocaso专柜里只剩下几双打折的凉鞋了。 销售人员表示，同样的鞋子比其他商场便宜40至50元。 自5月份无锡新世界确认退出无锡以来，其专柜销售额较平时增长了一倍或三倍。

如此疯狂的折扣在几个月前就已经出现了。 整个商场的折扣力度惊人，大部分商品折扣都在50%以下。 3月，记者在无锡新世界看到广告牌上写着“秋冬清仓，全品立减20%”、“30-50折特卖”等字样。 在一楼、二楼的女鞋、女装柜子里，看到很多品牌只卖打折产品，货架上没有春夏新款。

此前，去年12月28日，无锡新世界曾宣布将其全部股份以3.85亿元的价格出售给百达股份有限公司。 新世界百货华东区相关人士表示，目前只知道百达有限公司是一家物业投资公司，因此尚不清楚新世界百货用地将以何种业态出现在无锡。将来。

新世界所在的华光珠宝城物业管理有限公司负责人戴先生表示，由于涉及物业管理费的交接，物业公司正在尝试与百达公司取得联系，但尚不清楚何时会联系他们。 新世界退出后，这片暂时腾出的区域价值极高，它的用途也引起了很多人的关注。 据悉，此前已有一家电商店有意入驻，但由于每年需要花费数千万的租金，因此相关方案尚未确定。 四楼羽绒服店销售人员表示，新世界店关门后，四楼就像一座“空中楼阁”，生意肯定会受到影响。 他们还打算在一楼摆摊出售，目前还在洽谈中。

新世界位于中山路商圈，商户众多，国外品牌和商户也越来越多。 一直是无锡重要的商圈之一。 对于无锡新世界的退出，业内人士表示，新世界百货后期客流量下降明显，因此对中山路商圈的影响不会太大。 对于百盛、大洋百货等同样走时尚路线的商家来说，一些品牌和顾客的涌入是个好消息，也给了他们再次瓜分市场的机会。

对于八佰伴、大东方等高端百货店来说，新世界的客群与他们不同，因此影响不会很大。 业内人士认为，大东方、八佰伴在无锡经营多年，拥有一批忠实会员。 两家商场均拥有超过10万名活跃会员，高端会员数以万计，其中会员最高年消费达350万元。 “谁牢牢掌握了西城的顶级顾客，谁就不会在这场商战中失败。对于这些超级VIP，每个商场都想方设法让他们开心，提供各种服务。这种会员制服务赢得了人心。同一个品牌是最好的选择。”无论在哪里买都一样，已经形成的消费习惯很难改变。”

对于新世界百货未来的走向，业内人士表示可能有两种方式。 如果维持原有面积，一个只有2万平方米的小商场无法通过品种、规模、品牌数量的丰富来吸引消费者。 购物中心需要有明确的定位，才能区别于周边的大型百货商场。 。 或者通过其他方式向综合百货发展。

无锡新世界的兴衰扭转了两宗罪孽

位置

无锡新世界于1996年落户中山路商圈，定位高端。 一至三楼都是Dunhill、HUGO、BOSS、MAXMARA等国际品牌。 由于定位明确，经过一段时间的培育期，该商场已引领西城中高端消费，成为高端消费的象征。 但此后，随着八佰伴、大东方等的转型升级，新世界原有的优势逐渐减弱。 2009年年中，商场引进了ZARA等众多年轻时尚品牌，原有的BALLY、万宝龙等高端品牌相继撤出。 同年11月，新世界百货“转型”为时尚店，并对店铺形象、服务设施、品牌进行了广泛调整。 转型后的新世界百货失去了原有的高端地位，定位逐渐模糊，知名度下降。 去年，中山路因地铁建设而封闭，对新世界百货影响颇深。 其本已不佳的经营受到了沉重打击。 尽管采取了多种措施，客流量仍然下降了一半。 此后，其经营状况愈发惨淡。

无锡市商务局人士认为，固守商业模式，不根据消费者需求变化及时更新转型的企业肯定会落后。 如果定位不明确，无法抓住主要客户群体，其影响力就会不断下降，在竞争中必然会失败。 。

体积

产能小也是新世界百货退出的一大原因。 整个商场共三层，体量不足2万平方米，而八佰伴、大东方则有7万至8万平方米，百盛则扩张至4万多平方米。 一位商家表示，现在国际知名品牌的商场面积都很大，比如LV等，都有150-200平方米，而且大多要求展示橱窗面向街道。 新世界一楼面积不大，容量有限。

新世界百货的人士说起此事，颇为无奈。 他们认为，如今的百货业正在“做大”，向购物中心、娱乐、餐饮等方向发展。新世界百货入驻后，想扩大规模，购买了四至八层，但尽管努力，大大小小的几十个业主的产权无法整合。 (A12)